【南非】卫浴十大品牌开启2010南非世界杯营销战

    卫浴十大品牌开启2010南非世界杯营销战

每次世界杯都会有一些品牌借机造势，2006年世界杯，博德陶瓷在央视出了一把风头，至今仍为人所津津乐道，被认为是陶瓷卫浴行业体育营销的标志性事件之一。四年后，在距离2010年南非世界杯仅仅一周的时间，卫浴企业对世界杯的关注度及参与度又如何？是否也象其它行业及大众媒体们那样，早早就做好“场外开战”的准备呢？

早在中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会上，央视广告部副主任何海明表示，2010年南非世界杯广告将“限量增值”，分三批推出，除了饮料、啤酒、体育用品等行业，也涵盖了家电、服装、通讯等多个行业。可见，今年中国卫浴的体育营销热开始升温，抢搭世界杯便车的卫浴企业比上届增多，尤其是刚刚入围中国卫浴十大品牌（即toto、箭牌、科勒、美标、尚高、乐家、阿波罗、和成、惠达、东鹏）的品牌卫浴。

体育营销是一柄双刃剑，也可以说是一种“烧钱”游戏，它的长期性、费用的高昂性并非一般企业所能承受。卫浴十大品牌在这一前提下，大都采取以终端推广活动的形式实行体育营销战略。如卫浴十大品牌——科勒卫浴火速开腔，发声——洗澡也能享受世界杯，进行卫浴浴缸的销售。toto卫浴将考虑届时在各专卖店增设影视设备，可以现场播放球赛。东鹏卫浴世界杯体育营销也异曲同工，主要目的是对其畅销产品“珊瑚玉”进行促销……企业的目的都只有一个，借世界杯展开系列的体育营销活动以提升企业形象和品牌，或借机进行产品促销。

近几年来，卫浴十大品牌——尚高无论是产品研发、自主创新、中国市场网络布建、国际拓展战略都做得较好，尚高的品牌基础打得非常扎实。在此之前，尚高卫浴在全国各大城市开展“母亲水窖”爱心特卖活动。2010年5月，凭借良好的口碑荣获“中国卫浴十大品牌”称号。此时借助世界杯这一大事件，对品牌的知名度及影响力都将是很大的提升。

让我们期待南非世界杯，期待卫浴十大品牌的体育营销战略！

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